Или как намерих уелнес дестилиран в бутилка за грижа за кожата.
Все още ли хората смятат, че преследването на красота е повърхностен акт? На 13 години спазвах строга рутинна грижа за кожата зад затворени врати. Но външно единствената ми личност, от ризи на Quicksilver до косата на Avril Lavigne, отхвърляше стандартите за физическа красота. Красотата, както я разбирах от средното училище, беше плитка и евтина.
Но с напредването на възрастта красотата, по-специално моята рутинна грижа за кожата, се превърна в източник на сигурност.
Докато се опитвах да намеря моята общност в университета, кожата ми остана същата. Когато учих в чужбина в Лондон и отказах цигара от успешен драматург, няколко години по-млад от мен, тя каза: „Разбира се, че не пушите. Кожата ви е прекалено хубава. " Когато започнах да пуша поради стаж под високо налягане, моята рутина за грижа за кожата все още въвеждаше ред в хаотичния ми живот в Лос Анджелис.
През последните две години разбрах, че красотата рядко е самоцелна крайна цел. За повечето хора, които познавам, и стотиците хиляди, които на практика съм срещал, красотата е дълъг път, в който се справяме с множество пътища на изцеление. Една рутина е подготвена, разработена и изпълнена с надеждата да намали умственото натоварване, което реакцията на хората към нашите изяви ни поема.
В някои отношения става въпрос за едновременно намаляване на стойността, която „изглежда“, и за увеличаване на доверието, което имаме в себе си. Непрекъснато ни бомбардират със съобщения, че не се нуждаем от бръчки или само от няколко „щастливи“ бръчки, за да изглеждаме естествено; по-големи устни или неустановими пухкави устни; по-високи скули или подчертани скули.
Състоянието никога не е само акне. При всяка грижа за кожата има слоеве за носене, стигми, които се гмуркат под кожата ни и ни убеждават, че сърцевината ни е несъвършена, докато кожата ни не стане.
Красотата, и по-специално красотата чрез контрол, не е лесна
Всеки, който е прекарал пет минути в Sephora, знае колко поразителен е подборът на грижа за кожата. Можете да влезете със съзнателен проблем, да направите мостра, да тествате и да прочетете списъка на съставките, докато сетивата ви бъдат претоварени. Но в крайна сметка установих, че всички марки и продукти крещят едно и също послание, „Работя!" И между всички тези визуални крясъци е трудно да се разбере защо точно трябва да се доверя на копието.
Преди го основавах на препоръки и рецензии, размери на пробите и портфейла ми. Бих следвал познатия модел, с който са запознати повечето любители на грижата за кожата и грима: Проучих, тествах и най-важното, включих в бюджета.
Тогава се появи The Ordinary с молба да разглеждаме грижата за кожата по различен начин.
„[След The Ordinary] много повече потребители се интересуваха от науката, която стои зад това как работят продуктите за грижа за кожата, и имаше много повече търсене на повече технически познания“, казва Мишел Уонг, известен блогър зад научния сайт за красота Lab Muffin.
Този фокус върху отделните съставки беше началото на нова тенденция (която може да се каже, започна от бума на образователната субреддитна пристрастяване за грижа за кожата на Reddit, от която много заведения за красота взеха назаем, за да създават изпълняващи истории) за разбиране как науката, а не хипът, може да даде на отговор на здравата кожа.
Преди да се потопим в The Ordinary, трябва да признаем Brandon Truaxe
Truaxe, мозъкът на The Ordinary и компанията-майка Deciem, почина по-рано тази година. Въпреки че към края на живота си той беше известен повече с поведението си в социалните мрежи, възходът му към славата и въздействието върху индустрията за красота е нещо от американската мечта. (За протокол, Truaxe беше канадски, но диктуването на международно културно въздействие често изисква успех в Съединените щати.)
Според съобщенията Truaxe е подходил към маркетинга по различен начин от други марки за красота или грижа за кожата. Според (в момента отложен) Racked, The Ordinary не харчи пари за реклама, освен в социалните медии. Truaxe също така отхвърли статуквото, наричайки индустрията за красота „измама“.
И той изработи своите продукти, за да отразява тази вяра. От опаковката до маркетинга с една съставка, Truaxe разбра какво в крайна сметка желаем, когато се занимаваме с грижа за кожата: доверието на потребителите.
Докато Уонг забелязва разлика в начина, по който потребителите подхождат към красотата, тя също вижда промяна в начина, по който други марки предлагат своите продукти на пазара. „Имаше марки, които предлагаха на пазара въз основа на научните ползи от техните съставки и преди, но много повече се фокусира върху отделните съставки и това, което правят“, казва тя.
Дори в рамките на другите марки на Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, за да назовем 3 от 10), нито една не се е фокусирала върху маркетинг с една съставка. На всичкото отгоре те не бяха достъпен отговор на експерименти и изследвания. Ако красотата е свързана с контрола на всяка една стъпка, тогава марките не могат просто да обещаят крайна цел. Те също трябва да го направят достъпен от самото начало.
И по този начин The Ordinary ни помогна да разберем красотата като много повече
Подскачането на The Ordinary bandwagon изпраща съобщение, различно от това да си фен на която и да е друга марка за красота. Промени играта на препоръките за продукти, защото не ограничи достъпа на хората до по-здрава кожа. Когато препоръчвам тяхната хиалуронова киселина, не трябва да карам приятелите си да се чувстват така, сякаш отговорът им е извън бюджета. Те могат да разгледат опаковката и да разберат какво кара продукта да работи.
Уонг се съгласява, че това е фактор за успех в подхода на The Ordinary: „Мисля, че двете основни причини бяха, че ниската цена направи активните съставки много по-достъпни, така че броят на потребителите, които се интересуваха от изпробването на по-мощни съставки за грижа за кожата, се увеличи и че имената на продуктите им не отбягват техническата терминология, така че всички се запознаха много по-добре с имената на съставките. "
В крайна сметка, The Ordinary апелира към най-добрия уелнес начин на мислене - вземайки информирани здравни решения - но те също така предлагат на хората шанса да се забъркат в онова, което прави грижата за кожата забавна: експериментиране и размазване.
За $ 50 мога да слоя и да тествам пет различни продукта и масла. Мога да се придържам към бутилка с една съставка и да разбера дали наистина работи. И ако го направи, вече знам какво да търся в други продукти и се чувствам по-умен по отношение на покупките си.
Но повече от всякога The Ordinary промени начина, по който марките за красота комуникират с нас
„Наблюдава се и рязко увеличение на марките, които пускат на пазара фурнир„ наука “, за да се опитат да се легитимират, дори когато научните доказателства не подкрепят това, което казват“, предупреждава Уонг. „Нарастват и марките, които обучават хората за науката за грижа за кожата и я разбират много погрешно.“
Един пример, който ми идва на ум, е възходът на CBD и марки, използващи термина „масло от семена на канабис сатива“. Като никога не казвате конопено масло, което не е същото като CBD или CBD коноп, и поставяте думата канабис до думи като „високо“ или изображения или растение марихуана, намерението се заблуждава.
Мисля обаче, че все още има кумулативни ползи от тази промяна.
Като тийнейджър разбрах, че магията на Clean & Clear е обещанието, че ще изчисти кожата ми. Като информиран читател знам, че това се дължи на основната съставка салицилова киселина.
Днес активната съставка не се губи в дребния шрифт. Често е подчертано отпред и в центъра на бутилката, ако не в заглавието на самия продукт. Например, когато посетите уебсайта на Clean & Clear, се срещате с реклама, която може да се похвали с основните съставки на последната си линия, лимон и витамин С.
Друга от любимите ми, по-нови марки грижи за кожата, Reissue, експоненциално разраства своя Instagram, следвайки обучение по продукти и съставки.
Тъй като потребителите стават по-умни и по-информирани за създаването на собствените си очаквания, красотата ще стане по-малко повърхностна.
И в крайна сметка какво е красота, освен удоволствие?
Намирането на удоволствие, независимо дали е в рутината или прекрояването, не е повърхностно. Ако го възприемете като преследване за повече, можете също да го видите като преследване за по-малко - по-малко болка, по-малко бреме и по-малко стрес. Това, което знам за The Ordinary, като информативна марка, ми даде това.
С ниската си цена получих повече финансова свобода; чрез предлагането му с една съставка трябва да стана креативен; и с подкрепени от науката описания, станах по-интелигентен относно това, което слагам върху кожата си.
Обикновеният успя и промени начина, по който милиони участват в красотата, защото Truaxe утвърди здравето на кожата ни като нещо повече от повърхностна цел.
Кристал Юен е редактор в Healthline, която пише и редактира съдържание, въртящо се около секс, красота, здраве и уелнес. Тя постоянно търси начини да помогне на читателите да изградят собственото си здравословно пътешествие. Можете да я намерите в Twitter.
